香奈儿手袋欧洲涨价中国降价20% 你还代购吗？

　　CHANEL手袋欧洲市场涨价20%

　　据美国《女装日报（WWD）》数据显示，这三款涉及到调价的手袋中，11.12手袋目前在欧洲售价为3550欧元（约合23538元人民币），调价之后的售价将升至4260欧元（约合28245元人民币），而它在中国市场上的价格将由原来的38200元人民币，下降至3万元人民币左右。

　　另一款Boy CHANEL手袋目前在欧洲市场上标价3100欧元，4月8日之后将涨至3720欧元，而其在中国的售价将从32700元人民币下降至26000元左右。涉及到的第三款手袋2.55的价格浮动并没有明确指出。

　　2010年、2011年Chanel调价幅度分别是20%~40%和20%~30%，2012年调价幅度为10%~15%，粗略估计5年间Chanel的平均涨价幅度超过15%。有人对此感慨说：1955年，当Chanel发布第一款2.55包时，售价为220美元，如今想买这款经典包至少需要4830美元，不到60年的时间，Chanel 2.55售价上涨了20多倍。

　　而两个经典包款Le Boy和11.12在中国与法国的价差分别缩小到1400元和1800元，这下还有代购什么事。

　　平衡全球售价 中国市场降价20%

　　来自Chanel的一则信息恐怕要让大家肾上腺素飙升：这家法国奢侈品牌决定要“平衡全球售价”，调低中国市场价格。

　　对于这项计划，法国老牌奢侈品Chanel总裁Bruno Pavlovsky表示：“中国市场的售价不应该超过欧元价格5%以上。”在他看来，如今全球市场越来越开放，因而联系也变得更加紧密，“Chanel手袋在巴黎与中国价差对品牌形象造成极大的困扰”。

　　这场4月8日即将拉开帷幕的价格大调整包括手袋、皮具与服装，香水不在范围中。首先迎来价格调整的将是全球销量前三的手袋系列：Le Boy、11.12和2.55。

　　Karl Lagerfeld和三位手袋代言人Alice Dellal, Kristen Stewart 和 Vanessa Paradis的合照

　　《女装日报》报道称，这三款包的售价将在欧洲市场大涨，而在中国则采取降价手段，从而最终达到缩小全球市场价格差异的目的。例如，目前在欧洲卖3550欧元(约合2.35万元人民币)的11.12款手袋在调价后卖4260欧元(约合2.82万元人民币)。而它在中国的售价则从先前的3.82万元降到3万元。价差从1.47万元缩小到1800元。同样，Le Boy欧洲售价将从3100欧元(约合2.05万元人民币)上调至3720欧元(约合2.46万元人民币)，中国地区的价格则从原本的3.27万元下调至2.6万元。欧洲售价上涨了20%，中国则下调20%，使Le Boy的两地差价缩小至1400元。

　　调整价格寻找新的机遇

　　“此项‘价格协调’将会在2015年对所有精品的产品系列进行陆续调整。这一方面能持续提升顾客在精品店内的购物体验，同时还能抑制海外代购市场对于品牌形象的影响。”Chanel中国区时尚部公关经理Ras Tan告诉界面新闻记者。

　　进口商品的定价往往取决于汇率浮动、税收、进口费用、运输成本等市场经济环境因素。由于中国对海外奢侈品征收高关税，奢侈品在中国的售价普遍比法国贵40%。近几个月来，欧元大幅贬值致使两地差价更加明显，有些Chanel商品在华售价竟然是欧洲的两倍。

　　看到巨大价差的中国人开始倾向于前往欧洲或是亚洲其他关税较低的国家，血拼奢侈品。今年1月，全球著名咨询公司贝恩最新发布了《2014年中国奢侈品市场研究报告》。报告显示，2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长，较2013年下降了1%。与之相对应的是，在全球奢侈品市场，中国内地消费者的奢侈品消费上涨9%，达到3800亿元，约占全球奢侈品市场30%的份额。去海外购买和代购越来越成为中国内地消费者的奢侈品消费新选择。

　　中国是Chanel的第三大全球市场，排在美国、日本之后。眼见中国消费者为了购买到便宜的奢侈品转投海外，Chanel为留住他们决定平衡全球价格。当被问及调价会否影响公司经济杠杆时，Bruno Pavlovsky回答称：“我很乐观。”他指出此前美国和日本均已完成价格调整，来自这两大市场的反响相当正面，而且业绩表现强劲。

　　在他看来，欧洲并不会在4月8日涨价前发生哄抢现象。经典款占欧洲销售额的1/3，“我们有很多系列，调整价格反而有利于我们寻找新的机遇。”Pavlovsky对《女装日报》说道。此外，全球价格调整还有利于Chanel精品店员工们将注意力放在本地顾客身上，而不是淹没在仅为价格差异前来购买的人群中。

　　Pavlovsky还承认新的调价策略会有助于Chanel最终走向透明公开化的数字平台，不过在此之前可能还需要18个月到两年的准备时间，Pavlovsky称，“我们的产品还是需要被触摸、试穿、体验，目前我们还没有办法在线上做到这点。”

(责编：许雪)