欧洲牛奶配额终结？别心塞！-荷兰-海外网

欧洲牛奶配额终结？别心塞！

2015-04-08 15:15:24|来源：海外网|字号：

首先，在欧洲乳品竞争的重压下，国内企业才会“穷则思变”，加快推进产业变革，企业间才会团结一致，这有助于推动国内产业快速升级转型。以奶牛养殖为例，目前国内规模化牧场养殖成本高，造成原奶价格高于欧洲，牧场平均收购价格比欧洲主要国家原奶价格高30-40%左右，但是随着中国规模化养殖配套产业体系的快速发展，养殖成本大幅下降将是必然趋势，届时与欧洲在奶源的成本差距将不复存在。

其次，欧洲与中国贸易关系的加深，不仅让国内消费者从欧洲乳业获得实惠，同时也为中国乳业欧洲投资扩张提供了便利。相互融合的结果，就是让国内企业迅速缩小与欧洲乳企之间的差距，有助于推动国内企业竞争实力增强，塑造成为真正的国际化企业。伊利、光明、三元战略“走出去”，蒙牛、贝因美(20.51, -1.09, -5.05%)的战略“引进来”短期都有助于减少中外乳品贸易摩擦，长期都推动企业成为具备国际竞争实力的优秀企业。

最后，欧洲乳品进入中国市场，有助于推动政府加快相关产品标准的重新修订“存优限劣”；有助于推动国内企业围绕优质奶源，加快低温产业发展；有助于消费者恢复对国内销售乳品的信心，为长期恢复国内食品消费信心奠定基础。

笔者预计，继新西兰之后，中国乳业资本下一个海外扩张的方向将在欧洲，而且规模将更大，企业不仅看中欧洲是现代乳业发源地，拥有成熟的产品和品牌，未来更看中的是中、欧全面贸易带来的政策、规模等红利。在未来的世界贸易体系中，中欧贸易影响将超越中美、欧美贸易，成为最重要的贸易体系，国际化快速发展起来的中国乳品企业不仅成为中欧乳品贸易的桥梁，同时也在世界乳品资源的配置和控制上掌握主动。

由远及近，再回到当下。尽管拥有较大优势，生产配额放开后，欧洲乳品要想全面登陆中国市场也非易事。首先，国内企业牢牢控制着渠道，紧跟渠道升级的方向，国外企业要想在中国市场落地，难度很大。其次，在乳品快消化的今天，热销乳品品类更新频繁，只有本土企业能够及时把握信息，迅速扑捉到需求变化规律。

相比较，国外企业无论从消费市场把握，还是生产线改装等都远不如国内快。蒙牛、伊利每年都有几十种单品等着上线，在渠道建设上，国内企业更是加快步伐，线上、专营等渠道迅速跟进铺开。最后，中国在进一步开放市场的同时，未来必将加大技术门槛限制，保证优质乳品进入国内。

综上所述，对欧洲乳品生产配额放开不必过于悲观。在当前的发展背景下，笔者提出以下建议：一是乳企加快在欧洲的投资和布局，政府给予贷款、保险、咨询、安保等方面的支持；二是政府主导，企业加快低温乳业产业的快速发展；三是加快产品生产、包装、储运等标准重新修订，减少漏洞，提升国内销售乳品品质和安全；四是围绕乳品价格下降趋势，企业加快新型商业模式和渠道构建，实现线上、线下统一，推进渠道服务化水平。

笔者认为，长期来看，低温化和服务化将是未来中国乳企致胜的两大法宝。推动低温乳品的发展，打造专业的储、运、销冷链渠道，构建新渠道壁垒。在专业化程度较高的婴幼儿奶粉方面，大力提升专业服务水平，在降低奶粉价格的同时，通过服务化提升附加值，这不仅有助于缩小与进口奶粉价格差距，而且可以重新赢得消费者信赖，恢复消费者信心。(宋亮)

(责编：谢佳玮)